Công ty thiết kế Maurizio Pagnozzi, có trụ sở tại London đã thiết kế dự án cho một cửa hàng bán nước tại Bologna, Italy và thật thú vị khi kết quả cuối cùng là việc sáng tạo thông minh cho Logo – Biểu tượng chính của bộ nhận diện thương hiệu.
Tên của cửa hàng trái cây là Pistinega, có nghĩa là cà rốt trong tiếng địa phương. Ông chỉ đơn giản là dùng phương pháp “negative space” (không gian âm) để tạo ra hình một củ cà rốt cách điệu.